탄환效果 이론(理論)
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작성일 24-05-09 19:22
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탄환效果 이론(理論)
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탄환效果 이론(理論)에 대한 글입니다.
앞에서 전술했지만 탄환理論(이론)에 대한 비판은 그 명칭에서 연상되는 상황이 시사하듯, 매스미디어가 단기적, 즉각적, 가시적인 캠페인 효율을 갖고 있다고 주장한다고 해서 후세대 실증연구자들에 의해 비판받았다. 그러나 탄환理論(이론)의 초기의 경험적 instance(사례)나 연구가 연구초기의 특성(特性)상 미디어의 직접적인 effect력에 초점이 맞춰진 것은 사실이라 하더라도, 정확히 말하자면 비판론자들이 매스미디어의 단기적, 즉각적, 가시적 캠페인 효율에 범위를 제한하여 實驗 연구하여 부정적 결과를 얻어낸 후 탄환理論(이론)의 성격을 자신에 맞추어 규정하고 비판했다고 해야 할 것이다. 그러나 탄환理論(이론)이 가정하는 효율는 그 原案을 살펴볼 때 비판론자들이 생각하는 개념(槪念)보다는 보다 폭넓은 영역에 걸쳐 있으며, 따라서 장기적, 누적적, 잠재적 효율를 배제한다고 볼 수 없다.매스미디어효과이론- , 탄환효과 이론공학기술레포트 ,
매스미디어效果이론(理論)-
다.
수십 년간 매스커뮤니케이션에 노출되어 온 사람들 중 소수를 선정하여 개별미디어의 개별메시지 하나를 선택한 후 몇 회 보여준 다음, 메시지에 동의하지 않는다고 하여 탄환理論(이론)의 기본가정을 부정한다면 이는 연구라기보다 의도적으로 진행된 교묘한 선전기법 - ‘카드 쌓기 기법’에 가깝다.
선별 효율 …(drop)
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