[마케팅]마케팅 성공 instance(사례) - 금호타이어 instance(사례) core요약
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작성일 23-06-09 02:10
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[마케팅]마케팅 성공 instance(사례) - 금호타이어 instance(사례) core요약
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*COMPANY
*COMPETITOR
*CHINA MARKET
*CHANGE
* CONSUMER
* TOWS 分析(분석)
* SEGMENTATION
* TARGETING
* 포지셔님
* PRODUCT
* PLACE
* PROMOTION
*COMPANY
-1960년 회사설립, 61년 타이어 생산 처음 .
-2003년 세계9위 업체(매출실적 기준): 14억 4300만불
-자본금: 2500억원
-공장: 한국-광주, 곡성, 평택(연산200만본 규모 현재 건설중)
china-남경(연산 500만본-2007년까지 1000만본으로 확대 예정)
-1994년 china 진출, 97년 공장 가동, 02년 흑자 전환
-2003년 10월 손익분기점 돌파 ,04년 남경 제2공장 가동 예정.
-남경 제1공장-연산 530만본(70%내수, 30%수출)
-황하 이남 시장점(長點)유율 1위(20%), 전체12%
-북방시장 개방예정- 북방 시장 15% 점유율 목표(目標)
-남경 공장-02년 1500억원 매출, 150억 경상이익
-생산제품: 승용차용 5종류, 레져용 1종류
*COMPETITOR
(1) 한국타이어: BIG3(上海, 一汽, V/W)에 OEM납품, 편중적 납품,
품질, 유통망 불안정, 10개 지점, 차후 중고가전술 모색
(2) 미쉐린: BIG3에 납품, 편중적 납품, 유통망.시장가 문란
BRAND인지도 높음, 지방정부의 비호, 대도시중심으로 총대…(생략(省略))
다.
