시장의定義(정의) 소비자분석자사및경쟁분석
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작성일 23-06-12 02:55
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시장의 관념, 소비자analysis,
자사 및 경쟁analysis
차 례
시장analysis(1)시장의 관념
시장 세분화와 포지셔닝(1) 시장의 세분화(2) 시장공략과 표적시장(3) 시장에서의 포지셔닝
소비자 행동analysis(1) 구매결정과정(2) culture적.사회적.개인적 요인(3) 심리적 요인
자사 및 경쟁사 analysis(1) 경쟁자 analysis(2) 자사analysis(3) 경쟁우위 확보strategy
(1) 시장의 관념
1.시장analysis
시장의 definition? 물품의 매매가 이루어지는 교환의 장소
? 동일한 필요와 욕구를 충족시켜 주는 제품들의 집합체
제품거래를 광범위하게 수행하는 사람들과 조직체
사람들
및
기업들
제품이
나
서비스
가
필요
한가?
제품이
나 서비
스에 관
심이
있는가?
구매력
이
있는가…(skip)
(1). 시장 세분화
2. 시장 세분화와 포지셔닝
(1) 소비자들의 행동과 관련이 있어야 한다.
(2) 측정(measurement)할 수 있고, 쉽게 觀察할 수 있어야 한다.
(3) 생겨난 세분시장 하나하나에 접근할 수 있어야 한다.
3. 심리analysis적 변수 사회계층, 생활양식, 개성
4. 행태적 변수 추구하는 편익, 사용량, 제품에 대한 태도
1) 표적marketing (Target marketing)
(1) 비差別화 marketing strategy
(2) 差別화marketing strategy
(3) 집중화marketing strategy
2) 제품의 동질성
3) 제품수명주기
4) 시장의 동질성
5) 경쟁사의 marketing strategy
설명
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