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작성일 23-08-30 15:23
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레포트/경영경제
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애슐리
마케팅전술.
1. 서론
(1) 애슐리 브랜드 선정이유
패밀리 레스토랑 시장은 2000년대부터 급성장하여 2012년 상위 업체 3곳(빕스, 아웃백, 애슐리)의 매출 규모만 해도 1조원 가량이 될 정도이다. 특히 업계 1위 빕스의 뒤를 따라 애슐리가 무섭게 치고 올라오고 있따 패밀리레스토랑 시장의 양강 구도를 유지하던 빕스와 아웃백의 틈새로 2003년 애슐리가 뛰어들면서 빅3로 양상이 바뀌었다. 특히 79개 빕스 매장보다 훨씬 많은 전국 106개 매장을 운영하며 2012년 현재 매장수 기준 1위를 기록하고 있따그러나 매출순위가 후발주자임에도 눈부신 성장으로 인하여 업계 2위의 자리를 차지하고 있지만, 애슐리는 업계1위, 3위인 빕스와 아웃백이라는 거대한 브랜드들…(skip)
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설명
다. 15년 history(역사) 의 빕스와 9살 난 애슐리의 매출 차이가 크지 않은 이유는 애슐리가 연平均(평균) 200%씩 성장하고 있기 때문이다 애슐리는 2003년 브랜드 런칭 시 총 매출 10억에서 2007년 540억, 2xxx년 1500억을 달성하며 시장 점유율을 높였다.업계에 따르면 지난해 빕스는 매출 약 3300억 원, 애슐리는 약 2400억 원을 올렸다. 때문에 이 커다란 시장을 두고 패밀리레스토랑 1위 다툼이 치열하다.
