처음처럼 마케팅instance(사례)분석 파워포인트
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작성일 23-09-05 15:47
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처음처럼 marketing 성공 事例(사례).
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Contents
Research
STP
4P
Implement
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Research
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㈜두산 주류 BG
`청하`, `설중매`, `백화수복` 브랜드 보유
세계 40여 개국에 수출
2004 이후 소주 Japan 수출 1위 달성
대표적 소주 제품 `산`
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주류 시장 analysis 소주 선호도 증가
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`산` 낮은 소비자 선호
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시장 상황
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STP
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시장環境analysis - 전체소비자시장
브랜드 인지도 2위
유통망의 한계
+
낮은 인지도
Heavy User = 2535
(전체 소비시장 타겟
= 순한 소주 시장 타겟)
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시장環境analysis - 경쟁사
참이슬
20.1도
1998년 10월 19일
매달 average(평균) 1억 4천만 병 판매
대나무 숯으로 3번 여과하여 잡미와 불순물을 제거한 술
처음처럼
20도
2006년 2월 7일
출시 20일 만에 1천만 병 …(drop)
31.6%
32.6%
43.6%
4.1%
1) Sampling
2) 다양한 캠페인
3) 접점 이벤트
설명
레포트/경영경제
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다.
