CASS 카스 맥주 마케팅example(사례) analysis
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작성일 24-07-06 13:28
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레포트/경영경제
설명
목 차
1. 맥주시장分析
2. CASS의 SWOT分析
3. Targeting
4. Positioning
5. Objective
6. Creative Brief
1. 맥주 시장 分析(1) 현재 맥주시장의 전반적 상황
?? 우리나라 맥주산업의 동향-대중들이 가장 선호하는 술로 자리잡게 됨
-전반적으로 주류시장은 여러가지 경기와 맞물리는 경향이 있기는 하지만 전체적으로 볼 때 현재 시장규모는 커지고 있음.
?? 국내 맥주文化(문화)의 특징
-맥주文化(문화)는 맥주의 特性(특성)인 손쉽게 마실 수 있는 점을 통해 가장 폭 넓게 음주 文化(문화)의 큰 자리를 차지 (전체 주류 시장의 약 67% )
-국내 브랜드 OB, HITE가 주류를 이루고 있지만 외산 브랜드 Miller, Heineken, Cruiser등 식생활 고급화로 인한 새로운 맥주文化(문화) 도래 주류업계의 신풍속도를 만들며 사계절 즐길 수 있는 주류로 정착
-소비…(省略)
(2) 다양해 진 소비자의 취향
(3) 시장 environment(환경) 의 change(변화)
(4) 지난 10년간 맥주 시장 추세
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