사우스웨스트항공 기업分析과 SWOT分析및 사우스웨스트 경영전략,마케팅전략 사례연구및 사우스웨스트 향후시사점
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작성일 24-07-15 00:22
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1989년 거의 0%였던 캘리포니아시장에서 average(평균) 70%의 average(평균) 시장…(투비컨티뉴드 )
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“사우스웨스트航空”
기업introduce
SWOT분석
경영strategy
marketing strategy
시사점연구
`목차`
1. 사우스웨스트航空 기업introduce
2. CEO의 경영철학
3. 사우스웨스트航空 SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 기업환경분석 (5 Forces Model분석)
5. 사우스웨스트의 경영strategy
(1) 펀경영 strategy
(2) 저가 서비스strategy
(3) 운영strategy
6. marketing strategy
(1) 내부marketing strategy(2) 서비스 marketing
(3) 타겟 marketing
(4) marketing 믹스 4Pstrategy
- PRODUCT
- PRICE
- PLACE
- PROMOTION
7. conclusion 및 시사점
1. 사우스웨스트航空 기업introduce
사우스웨스트航空은 1971년 러브필드에서 본부를 두고 航空 사업을 처음 하였다. 사우스웨스트航空은 핫팬츠를 입은 승무원을 고용하고, 航空기에 하트 장식을 다는 등 종업원들을 즐거운 캠페인을 통해 동화시켰으며, 고객에게는 좋은 서비스를 제공하고 흥미를 유발하고 낮은 가격 strategy을 시행했다. 작은 지방航空사라는 인식으로 지배적이었으나, Make Love라는 광고 캠페인을 통해 Luv 航空이라는 명칭으로 알려지게 만들었다.
