[Best] [경제경영] 뉴질랜드 내추럴 아이스크림200212 / 감사합니다 ^ ^ 4.광고목표설
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작성일 23-04-14 00:48
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감사합니다 ^---^ 4.광고목표(goal)설정 -마케팅목표(goal) -광고목표(goal) 5.Target(소구 대상의 설정) 6.Positioning 7.Creative목표(goal) Creative전술 표현전술 9911277 이경원 9911281 이선영 9912637 김희순 0011781 곽미희 0011890 이윤미 목 차 1. 뉴질랜드 내츄럴 아이스크림은 2. environment(환경) analysis(분석) - 제품상황 - 소비자analysis(분석) - 경쟁자analysis(분석) 3. 뉴질랜드 내츄럴(SWOTanalysis(분석) ) 4. 광고목표(goal)설정 - 마케팅목표(goal) - 광고목표(goal) 5. Target(소구 대상의 설정) 6. Positioning 7. Creative목표(goal) Creative전술 표현전술 2002년 3월 국내 첫 선 맛의 자연주의, 프리미엄 시대를 선도 뉴질랜드에서 생산된 100% 내츄럴 원료들만을 엄선하여 만들어진 자연 식품 Catch phrase - 맛의 자연주의 프리미엄 시대 선언 Mission statement 자연주의 ( 자연, 건강 )을 지향하는 기업 나눔 ( 사랑, 즐거움 )을 지향하는 기업 공동체를 지향하는 기업 뉴질랜드 내츄럴 아이스크림은 2. environment(환경) analysis(분석) 아이스크림의 고급화, 프리미엄화 외국브랜드 아이스크림의 국내진출 활발 고급 아이스크림 시장의 급성장 ( 성숙기로 접어들고 있음) 생과일 아이스크림(저칼로리) 수요증가 아이스크림 전문매장 증가 2.1 제품상황analysis(분석) 아이스크림 브랜드별 매출액 추이 (단위 억원) 20 14 5 한길 잭앤질 45 38 25 한국데어리퀸 데어리퀸 50 32 25 21 AP트레이딩 디핀다트 15 한성 프랜들리 90 79 20 롯데제과 나뚜루 55 33 26 24 한국TCBY TCBY 110 95 30 50 코니아일랜드 코니아일랜드 110 98 60 114 한국프리젤 돌로미티 160 147 120 150 한국하겐다즈 하겐다즈 480 443 408 4...
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