리바이스의 기업introduce 및 회사 특징과 성공적인 경영전략 및 marketing 전략, SWOTanalysis, 4…
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작성일 23-04-30 13:10
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*참고data(자료)
이들 매장에서 판매되는 리바이스 청바지 가격은 85달러에서 2백20달러 사이로 독특한 마무리와 스타일을 지닌 ‘리바이 스타라우스 빈티지’도 이러한 고급 청바지 제품 중 하나로 꼽힌다.
II. SWOT analysis
다.
미국의 의류 브랜드인 리바이 스트라우스 앤드 컴퍼니사가 다양한 스타일과 가격差別(차별) 화 정책으로 미국 청바지 시장 공략에 나섰다. 리바이스의 ‘레드 탭’ 브랜드는 가격이 27∼35달러 사이로 새로운 마무리와 덜 과장된 실루엣 등이 그 특징이다.
동시에 리바이스는 ‘타입 원’이라는 새로운 브랜드도 출시 준비 중이다. 이제 리바이스는 다양한 가격대 및 스타일을 지닌 제품을 내세워 변화된 디자인, 생산 및 마케팅을 선보이고 있다아
내년 7월부터 시판될 이 브랜드의 판매가는 30달러 이하이며 월마트와 비슷한 소매체인들과 협상 중에 있는 것으로 알려졌다.
I.리바이스 紹介
타입 원은 레드탭 라인과의 差別(차별) 화하기 위해 로우 슬렁 프론트(low-slung fronts), 좁아진 무릎, 크게 넓어진 플레어 등을 내세우고 있다아
설명
IV. 4P 전략
1. 현재의 리바이스
레포트 > 사회과학계열
아울로 리바이스는 다른 한편으로 니만 마르커스나 바니즈 뉴욕과 같은 고급 매장에도 납품하고 있다아
I.리바이스 introduce
순서
여러 해 동안 메이시즈, 제이씨 페니와 같은 중규모 매장에만 집중하고 대중 소매매장 진출을 회피해 왔던 리바이스사는 이제 ‘리바이 스트라우스 시그너처’라는 새로운 브랜드로 월마트에서 판매를 개시할 계획이라고 지난 10월말 발표했다.
리바이스사의 매출액은 96년에 71억달러로 그 절정을 이룬 바 있다아
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새로 출시되는 시그너쳐 라인은 소매가격이 23달러 안팎으로 하이어 라이즈(higher rises), 메인스트림 마무리를 그 특징으로 하고 있다아
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III. STP analysis
외신에 따르면 리바이스사는 오랫동안 동일한 모델과 가격을 바탕으로 소비자에게 접근해왔으나 청바지 시장이 디자이너 제품부터 값싸고 실용적인 제품에 이르기까지 뒤섞이면서 자사 브랜드 위상에 타격을 입어 왔다.
타입 원은 35∼95달러 사이에 거래되며 패션에 관심은 있지만 너무 유행에 치우친 청바지를 꺼리는 소비자들을 겨냥하고 있다아
I.리바이스 소개 II. SWOT 분석 III. STP 분석 IV. 4P 전략 VI. 결론 *참고자료
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VI. 결론
리바이스측은 콜(Kohl)과 같은 중저가 소매체인부터 바니즈 뉴욕과 같은 고급 소매체인에까지 다양한 판매망을 구축하고 있다고 밝혔다.
