지펠의 시장 진입戰略
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작성일 23-06-08 22:36
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<시長點유율> - 95년 현재
1. 금성(현LG) 2. 삼성 3. 대우 (지속적인 증가세)
<시장환경>
· 95년 수입제품 개방 - 외국 수입제품 높은 신장률
· 몬트리얼 의정서 - 2002년부터 환경규제 대상 제품의 생산 중단 - 광주로 이전하면서 환경에 대응할 수 있는 시설 갖춤 · 대용량화
<삼성의 상황>
· 95년 현재 국내 가장 큰 용량 650ℓ - 사성 상품력에서 열세
· LG와 대우 side-by-side형 없음 - 삼성 개발경험 有
· LG와 대우는 650ℓ용 콤프레이션만 구비 750ℓ용 없음
· 경쟁상대 GE와 월풀로 잡고 대형냉장고 시장의 재진입 필요성(必要性) 동감
3.대형냉장고 시장에서의 경쟁력
<수입냉장고 (구형 모델이 주로 수입)>
- 국내제품보다 디자인, 기능면에서 우수
- 소비자들이 반이상이 수입제품이 더 우수하다고 인식
- 국내제품보자 더 많은 가격을 주고 구입하겠다는 의향
長點 - 디자인, 신기능, 편리성, 내구성 우수 단점 - A/S, 전력소비량이 떨어짐
-기능적 속성(700ℓ보유자) 수입제품 우수- 수납편리성, 주방과 어울림, 국내제품 우수 - 소음과 탈취제거기능, 김치보관 기능
- 20만원~ 50만원까지 더 지불할 의사
× 국산제품보다 외제 수입…(To be continued )
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