하이트 매체 선택
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작성일 23-06-22 22:27
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이때 하이트맥주는 기존 맥주와의 discrimination점, 즉 암반 천연수를 원료로 한 점을 내세워 광고를 하기 스타트했다. 하이트매체선택전략 , 하이트 매체 선택인문사회레포트 ,
하이트 매체 선택
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하이트매체선택전략
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설명
Ⅰ. Situation Analisys
1. 시장 상황하이트맥주(구, 조선맥주)가 출시될 때만 하더라도 맥주시장은 OB가 완전히 장악하고 있었다.
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이 무렵, 국내에서도 環境(환경)에 대한 관심이 고조되고 있었고, 제품명, 이미지, 색상, 제작기법 등에서 자연의 순수함을 강조한 `그린 이미지 광고`가 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있었다. OB는 이미 맥주의 대명사였고, 브랜드 이미지 및 선호도 또한 OB가 훨씬 앞섰다.
레포트/인문사회
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2. 제품 분석
○ discrimination 우위점 : 맥주의 구성component의 主인 물 (지하 150m의 천연 암반수) 광고분석○ 타 겟 : 시장침투의 주 타겟은 20～30대 직장인이며 Sub Target은 대학생(남·녀)
Target Audience는 20～30대 가정주…(투비컨티뉴드 )
3. 경쟁사 분석
다. OB를 따라잡기 위해서는 무엇보다도 하이트맥주만의 단일 브랜드로 강력한 discrimination점을 부각시키는 것이 선결 assignment였다. 그리고 승리의 여신의 손짓인 양, 이 시기는 OB맥주 생산업체인 두산이 `패놀`사건으로 수질오염의 주범으로 질타를 받고 있었던, 절묘한 타이밍의 시기였다.
