박카스 광고analysis(분석) 및 향후 광고strategy 제안보고서
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작성일 23-07-17 19:14
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박카스 광고analysis(분석) 및 향후 광고strategy 제안보고서
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박카스 광고의 의미 있는 change(변화)
숫자를 외우며 ‘꼭 가고 싶습니다!’를 외치던 박카스광고가 생각난다. 박카스를 이 자리에까지 올려놓은 마케팅전술을 광고 중심으로 알아보고, 성공요인을 analysis하여 앞으로 나가야 할 방향성을 제시하고 또한 꾸준한 경쟁자의 도전에 맞서 갖추어야 할 새로운 자세, 대안들을 제시하고자 한다.’ 라고만 생각했었는데 다시 생각해 보니 그 광고는 ‘당시 사회이슈였던 사회병역기피문제를 다룬 박카스 광고’라는 것을 알게 되었다. 이러한 박카스의 저력에는 박카스만의 과감하고 차별화된 마케팅 전술과 아이디어에 있었다고 생각한다. 이를 계기로 박카스의 광고에는 어떤 것이 있으며, 또 그런 광고가 지닌 뜻은 무엇이었는가, 또 광고가 박카스의 성장에 어떤 influence을 미쳤는지를 알고 싶어 박카스를 주제로 선정했다. 그때는 사회문제에 대해 잘 알지 못했던 시기였기 때문에 ‘참 재미있는 광고다.
박카스는 오랫동안 전 국민에게 사랑 받고 있는 의약품이자 음료수이다. 1961년 출시되어 3년 만인 1964년 의약품 시장의 정상에 올라 그 자리를 내준 적이 없으며, 각종 브랜드 파워 조사에서도 1등을 놓친 적이 없다.
1. 제품紹介
박…(투비컨티뉴드 )2. 45년의 높은 브랜드 신뢰도
3. 다양한 소비자층 확보
4. 높은 브랜드 전형성
5. 공익적, 한국적 브랜드 이미지
6. 피로회복과 자양강장 efficacy
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