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작성일 23-08-03 00:25
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국가 관광 홍보 marketing 에 대하여
1. 국가 marketing 이란?
- 국부(NatialWealth)의 效果(효과)적인 구축을 위해 책략적 marketing 관리의 정이 , 理論(이론) 및 기법을 적용하여 국가 자원의 효율적 배분, 개발 및 marketing 을 전개하는 거시 적, 책략적, 시너지적, marketing 적 접근 방법으로 정이될 수 있따2. 국가 marketing 과 기업 marketing 간의 차이점
- 기업marketing 의 경우 브랜드 차원의 소비자 만족을 통한 이윤추구가 marketing 의 목적 이지만, 국가 marketing 에서는 국민 및 세계인들의 만족을 통한 국가의 국부구축에 그 목적이 있따 이와 같은 각각의 목적을 이루기 위한 수단에도 차이가 나는데 그 내용을 정리(arrangement)하면 다음과 같다.기업
국가
products
특정 재화, 상품 및 서비스
국가의 산업, 자원 및 경제 등
place
개별 브랜드 차원의 유통망
산업 및 자원군별로 유통망을 설계 & 운용
promotion
기업 이미지 제고나 브랜드 자산 구축의 차원
국가 이미지 구축과 국가의 산업 및 자원 가치를 알림
price
기업의 이윤 추구 차원에서 결정되고 책략이…(skip)
3. 국가 marketing 의 necessity need
1) 해외 국가와의 우호적 관계 유지
2) 한국 culture의 전파
3) 관광객 유치
4) 국내 기업의 글로벌 경쟁력을 위한 국가 이미지 제고
4. 국가 marketing 시 유의 사항
1) 국가가 한정된 가용자본, 인력자원, 사회자본 및 천연자원 등을 여러 분야에 효 율적으로 투자하기 위한 우선순위를 설정
2) 기업과 국가의 책략적 제휴
3) 국가 marketing 책략의 세부 사항
5. 우리 나라의 이미지
1) 서유럽 지역 및 북미지역
2) 동유럽 지역 및 아시아, 중남미 지역
6. 국가 marketing instance(사례)
1) 국내
① 2002년 : 한?일 월드컵을 통한 국가 marketing
② 2003년 : 한국의 여러 자연경관, 음식, culture를 통한 국가 marketing
③ 2006년 : 한류열풍을 통한 국가 marketing
레포트/경영경제
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