IKEA가구의 성공요인과 한국 가구기업의 대응방안
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작성일 23-08-08 07:31
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IKEA가구에 대한 성공요인과 한국가구기업의 대응방안에 대한 資料입니다
본문내용
4.IKEA 가구의 4P strategy
1) Price strategy
(1) 저가strategy
가격이 저렴하면 언제든지 구매하는데 부담을 느끼지 않는 저가제품을 제조하는
strategy
(2) 박리다매
대량생산 및 저렴한 매장 유지비용으로 인한 가격경쟁력에 의한 박리다매.
방식으로 예를 들면 히트상품인 LACK 테이블의 경우, 1990년에는 25.7유로 가격에 24만 2천개를 팔았으나 2백만개를 판매할 경우에는 9.9유로에 판매함
매장을 도심 중심지가 아닌 저렴한 외곽지역에 개설하여 매장유지비용을 낮춰서 가격을 낮출 수 있는 요인을 유발하였으며, 제조경우는 가격경쟁력이 매우 높은
~중략 ~
5. 차별화 strategy
1) 유통 차별화 strategy
(1) 대형 창고형 매장
대부분의 매장들이 유동인구가 많고 사람들이 많이 있는 도심지에 위치하고 있으나
IKEA경우는 넓은 창고형 매장과 주차공간 확보를 위해 시외에 매장을 오픈 함.
놀이공간, 레스토랑등 쇼핑 후 외식, 놀이까지 one-stop 쇼핑 가능하도록 매장 구축
~중략~
2) IKEA 카탈로그의 특징
사전의 디자인계획에 의해 제작된 카탈로그는 고객의 감성과 이성을 만족시킬 뿐만
아니라 제품에 대한 정보를 철저히 표기하여 제품을 직접보지 않더…(skip)
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