우리나라홈쇼핑시장analysis
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작성일 23-08-11 19:24
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우리나라 홈쇼핑 시장
원미연1) 최은미2) 김복순3) 김정남4)
요약 : 국내 최초의 TV홈쇼핑 회사, LG홈쇼핑은 국내 시장 점유율 1위를 유지하며 업계를 선도하고 있다아 지난 1995년 개국방송을 처음 한 이래 국내 통신판매 시장의 열악한 기반과 소비자들의 인식이 미약했던 상황에도 불구하고 방송과 유통이 결합된 최첨단 쇼핑형태를 제공하여 시장alteration(변화) 와 함께 홈쇼핑 文化(문화) 전파에 그 역할을 다하고 있다아 LG홈쇼핑은 케이블 TV을 통해 24시간 상품을 판매하는 TV홈쇼핑과 국내 최대 누리망 쇼핑몰 LG이숍(www.lgeshop.com), 국내 최대 발행부수와 매출을 올리고 있는 LGeShop카탈로그 등 다양한 매체를 통해 홈쇼핑사업을 펼치고 있으며 모든 홈쇼핑 매체에서 명실공히 국내 1위를 달리고 있다아1. 시장의 定義(정의)
- 홈쇼핑의 定義(정의) : 소비자가 통신 및 광고매체를 통하여 상품에 대한 정보를 획득하고, 상점에 갈 필요 없이 전화…(skip)2. 시장구조(S)
3. 시장구조의 결정요인(D)
4. 기업의 행동 및 strategy(B)
① 실명제 서비스
② 선환불 서비스
③ 지정일, 휴일배송 서비스
④ 해피콜 서비스
⑤ 리콜 서비스 : 산타리조트관련 공개리콜 실시(사상 처음)
5. 시장성과
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