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잘 만든 광고와 못만든 광고 분석 및 나의 제안 (귀뚜라미 보일러 CM와 경동 나비엔 콘덴싱 보일

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작성일 23-08-26 00:55

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레포트/경영경제

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광고analysis(분석)
13조
목 차
귀뚜라미 보일러
경동 나비엔 콘덴싱 보일러
잘 만든 광고 ‘귀뚜라미 보일러 CM’

1. 선정이 접근 이유

1)고관여 제품군 기능적 측면의 소구

2)실제 상황과 環境(환경)의 유사성

소비자의 문제인식 유발

2. 理論(이론)은 통한 analysis(분석)

인지적 구조 / 인지적 반응 모델
긍정적 인지적 반응 형성
표적 소비자와 유사한 環境(환경), goal(목표) 일치성
주위가 유발되도록 학습된 자극
잘 못 만든 광고 ‘경동 나비엔 콘덴싱 보일러’
1. 선정이 접근 이유

1)고관여 제품 감성적인 소구 의존

2)유명인을 모델로 출연

기존에 소비자가 모르는 유명인의 특징
제품
2. 理論(이론)을 통한 analysis(분석)
두드러진 자극; 유명인 모델
친근한 멜로디 - ‘경동 나비~엔~’
잘못된…(To be continued )

3. 광고 수정 및 대안

4. 광고 제안

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다.설명
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