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작성일 23-09-03 23:53
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첫 번째, 시장세분화는 유사한 property(특성)을 가진 소비자들은 유사한 욕구를 가질 것이라는 가정 하에 전체시장을 특정 기준에 의하여 여러 개의 소시장으로
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다. marketing 戰略은 크게 시장세분화(market segmentation) 표적시장결정(market targeting), 제품포지셔닝(product positioning)의 3단계로 구성되는데 이를 간략히 살펴보면 다음과 같다.
두 번째 단계는 이와 같은 分析(분석)을 토대로 marketing 戰略 및 실행계획을 수립하는 것이다.
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방송통신/기타
marketing 관리
관리를 계획(plan), 실행(do), 통제(see)라는 과정으로 본다면, marketing 관리란, marketing 과정 내지는 행위를 계획하고, 실행하고, 통제하는 것이라 할 수 있다
이러한 marketing 관리의 첫 번째 단계는 기업과 이해관계를 가지고 있는 소비자, 유통업자, 경쟁업자 등과 관련된 각종 자료(data)를 수집하고 分析(분석)하는 것이다. 이 단계에서는 일반적으로 marketing environment分析(분석), 자사分析(분석), 경쟁사分析(분석) 등의 상황分析(분석)이 함께 수행되어진다.
