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작성일 23-09-04 23:48
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브랜드 자산의 definition 및 관리
목차
1. 브랜드란 무엇인가?
2.브랜드자산의 의미와 중요성
3. 브랜드 자산의 구축
4. 브랜드 자산의 체계적 관리
4-1 브랜드인지도 관리
4-2. 브랜드 이미지, 연상관리
5. 강력한 상표의 활용plan - 상표확장책략
6. 結論 - 브랜드 marketing 처리해야할문제를 마치며
1.브랜드란 무엇인가?
(1) definition :
‘판매자가 자신의 상품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별해서 표시하기 위해 사용하는 명칭, 용어, 상징, 디자인 혹은 그의 결합체’
(2) 배경 :
브랜드의 어원은 노르웨이의 “Brandr”에서 기원.
20세기부터 시장 경쟁에서 중요한 요소로 인식.
(3) 특징 :
1) 브랜드는 브랜드명 뿐 아니라 표현, 상징물, 디자인 포함
2) 브랜드는 타사제품과 구별 기능과 제품 差別화 수단
3) 소비자시점에서 제품인식, 자신의 이미지 표출 수단
4) 브랜드는 기업의 얼굴
Ex) 자동차 브랜드
2. 브랜드자산의 의미와 중요성
(1) 브랜드 자산의 definition :
어떤 제품이나 서비스가 브랜드를 가졌기 때문에 발생된 바람직한 marketing 效果(효과)
(높은 상표애호도, 시장점(長點)유율 또는 수익 등)
(2) 브랜드자산 관리의…(省略)
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