[기업marketing 事例] 현대자동차PROMOTION 실事例
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작성일 23-09-10 20:41
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신제품 개발전술과 PROMOTION 실instance(사례)
현대자동차의 ‘EQUUS’
최순철/현대자동차 마케팅팀 이사
국내 및 수입차의 다양화된 모델 출시로 대형차 시장에서도 경쟁이 심화되어 타사와의 비교우위를 점하기 위한 최고급 차종의 개발 necessity need이 대두되는 가운데 현대자동차에서 출시한 에쿠스(EQUUS)의 런칭 과정을 紹介한다.
1980년대 후반부터 90년대 중반까지는 현대의 그랜저 외에 기아, 대우…(省略)
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레포트/경영경제
다.
대형차 시장의 형성기
국내 대형차 시장의 양상은 1980년대 후반을 기점으로 하여 나누어지고 있따
1980년대 중반에서 후반까지는 현대자동차가 기술적 자립을 통하여 독자모델인 ‘포니(PONY)’를 개발함으로써, 국내 최고의 자동차 메이커로서의 위상을 정립하였으며, 후속으로 엑셀, 스텔라, 그라나다 등을 잇따라 출시함으로써 소형차에서부터 대형차에 이르는 풀라인업(Full Line-up)체제를 구축하게 되었다.
