타미힐피거(Tommy Hilfiger) marketing 分析(분석)
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작성일 23-09-16 12:01
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타미힐피거(Tommy Hilfiger) marketing 分析(분석)
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Tommy Hilfiger
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Introduction
& Theories
Promotion
Product & Price
Place (Distribution)
Discussion
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Introduction & Theories
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1985년 설립, 1996년 해외 진출
현재 매출액US$ 5.6 규모( 약 6조 4천억)
매출의 65%가 해외에서 발생 (유럽시장 : 45%)
주요 상품 : shirts, knits, outerwear, denim
기업紹介(소개)
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“Classic American cool”
“Preppy with twist”
25 ~ 45 세
20 ~ 35 세
기업紹介(소개) (Cont)
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=
표준화
범세계적으로 동일한 시스템을 유지하고
해외자회사들의 활동을 통합할 필요
본국 시장에서 택했던 마케팅전술을
해외시장에서도 변경없이 사용
비용절감, 규모의 경제와 시너지효율,
기업 및 제품 이미지의 제고,
질서있는 마케팅 계획의 수립과 통제 가능
適應화
현지 시장여건이 본국과 상이할 경우,
현지 시장에서의 경영전술을…(생략(省略))
1. 두산과의 라이선스 종료 후 대처 부족
2. 재고처리에 의한 브랜드 이미지 하락
3. 현지 유통망 확장 어려움
4. 히트상품 개발 실패 및 사이즈 문제
타미힐피거(Tommy Hilfiger) marketing 分析(분석)
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다.
