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작성일 23-09-23 10:26
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마케팅관리과정(상황analysis(분석) , 세분시장 마케팅전략(戰略) 수립, 마케팅믹스 수립, 마케팅활동의 조정 및 통제)
목차
마케팅관리과정
I. 상황analysis(분석)
II. 세분시장 마케팅전략(戰略) 수립
III. 마케팅믹스의 수립
IV. 마케팅활동의 조정 및 통제
참고한 문헌
마케팅관리과정
한 기업의 마케팅관리과정은 현재의 상황analysis(분석) 을 거쳐 세분시장에 대한 마케팅전략(戰略) 을 수립하고, 마케팅믹스를 구성해서 마케팅활동의 조정 및 통제과정으로 이루어진다. 시장analysis(분석) 은 자사제품의 시장에서의 매력도가 어느 정도이며, 새로 진출하고자 하는 시장은 얼마나 자사에게 유리한가를 측정(測定) 하고 analysis(분석) 하는 일이다.
I. 상황analysis(분석)
우선적으로 할 일은 자사제품이 처한 environment과 상황에 대한 analysis(분석) 이다. 그리고 경쟁 및 자사analysis(분석) 은 자사제품에 대한 경쟁자의 수, 규모, 시advantage유율, 상대적인 제품의 품질 등을 파악함으로써 현재의 경쟁상황을 analysis(분석) 하고 자사의 능력과 장 ․ 단점을 경쟁자와
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