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작성일 23-09-25 10:38
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흔히 탈선과 같이 사회적으로 문제시 될 수 있는 개인적 일탈 혹은 집단적 일탈로서 사회적 갈등의 요소로 사용되는 의미이다.
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1. 동조 VS 일탈
1) 동조( Confirmity)의 욕구
동조의 사전적 정이는 남의 의견이나 대다수의 의견에 자기의 의견을 일치시키거나 보조를 맞추는 것을 말한다.②두 번째는 수치 자체의 측면에서 ‘2위’, ‘700만 돌파’와 같은 자극적이고 높은 성과의 카피들을 소비자에게 쇠뇌 시킴으로서 ‘ 그만큼 많은 사람들이 쓰는 카드.’ 임을 계속적으로 강조하고, 소비자들은 그 대세적인 무리에 동조되려 하려는 욕구를 갖게 될 것이다. 그런 점에서 위의 두 광고는 그런 소비자의 동조를 더욱 부추긴다고 할 수 있따
2) 현대카드 광고 시리즈 중 일탈에 호소하는 광고
레포트/경영경제
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다. 실용적인 카드 alteration(변화) 와 감각적인 광고를 통해 많은 소비자를 확보 할 수 있었는데, 그만큼 빠른 속도로 소비자들이 현대카드를 ‘하나쯤은’ 만들어 놓는다는 것이고 소비자들은 이 흐름에 동조 될 수 있따 소비자들이 급속도로 늘어나는 현대카드 가입자 무리에 동조욕구를 갖는 것이다. 즉 동조의 욕구란 단순히 남들이 하는 대로 따라하는 ‘유행’을 뜻하는 것이 아니라 집단의 대세나 압력에 따라 자발적으로 신념이나 행동이 alteration(변화) 하는 것으로 집단 내에 속하고 혼자 외톨이가 되거나 튀지 않으려는 인간이 갖고 있는 동기이다. 하지만 여기에서 말하는 일탈의 욕구는 사회적 갈등이나 범법적 행위가 아니라 다…(skip)
