수타면 marketing 전략(戰略) analysis(분석)
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작성일 23-10-24 07:40
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2. 조사목적
현…(drop)(1) 최근 라면시장의 전반적인 추이
(2) 초기 라면시장의 점유율 및 성장추세
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레포트/경영경제
다. 이러한 기존 패러다임을 뒤엎고 나온 제품이 바로 수타면이다. 또한 기존 라면의 맛 보여주기 식의 광고에서 벗어나 제조비법에의 포인트를 둔 코믹한 광고전략(strategy)을 사용하였다. 따라서 라면업계는 신제품 개발 시에도 면보다는 국물맛을 내는 스프에 더 주안점을 두는 것이 일반적이었다. 수타면은 국물보다는 면발위주의 패러다임을 추구하며 기존 라면과의 discrimination화를 이루었고 그 결과 단기간에 급성장을 이룩할 수 있었다.
이러한 기존의 라면에서는 볼 수 없는 독특함이 제품선definition 이유로 작용하였다.
수타면 마케팅 전략(strategy)의 key point(핵심) 도 소비자 인식을 국물맛의 패러다임에서 면발의 패러다임으로 전환시키고, 기존 면발보다 업그레이드(up-grade)된 고급면이라는 이미지를 형성시키는 것이다.
설명
I. 제품 선정 이유 및 조사 목적
1. 제품 선정 이유
기존의 라면시장은 ‘국물맛’을 우선시하는 패러다임이 주를 이루었다.Download : 수타면 마케팅전략분석.doc( 41 )
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