[경영학논문]상품차별화를 위한 브랜드 네이밍 전략에 관한 소고
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작성일 24-05-08 10:55
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[경영학논문]상품차별화를 위한 브랜드 네이밍 전략에 관한 소고
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[경영학논문]상품차별화를 위한 브랜드 네이밍 전략에 관한 소고
상품 discrimination화를 위한
브랜드 네이밍 책략에 관한 소고
- 목 차 -
제1장 서 론
제2장 theory(이론)적 고찰
제1절 선행연구
제2절 브랜드 네이밍의 관념 및 중요성
제3장 구매행동에서 브랜드의 역할
제1절 구매행동에 있어 브랜드의 역할
제2절 브랜드 요소
제3절 브랜드 네이밍 기법 및 책략
제4절 브랜드 네이밍 instance(사례)연구
제4장 결 론
reference
제1장 서 론
오늘날 소비자들은 제품을 구입하는 것이 아니라 브랜드를 구입하는 것이라고 한다. 브랜드란, 판매자가 자신의 제품이나 서비스를 식별하고 다른 경쟁자와 구별하기 위해 사용하는 명칭, 심벌, 디자인 또는 그 결합체를 말한다. 이는 브랜드의 중요성이 얼마나 큰 것인지를 나타내는 말이라고 하겠다.1)1) American Marketing Association, 1990.
브랜드는 소비자가 느끼는 상품가치를 구성하는 요소 중의 하나로
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