[광고학] 동일업종 광고의 차별화 전략 分析(분석)
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작성일 23-02-16 00:59
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빅모델인 아이돌 ‘소녀시대’를 내세워
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광고학,광고,홍보,광고전략
삼양라면 CF 소녀시대편
2) 오뚜기- 진라면
그러나 오뚜기의 주력상품인 진라면의 매출은 점점 하락하고 있는 상태.
-삼양식품은 우지파동 이후 다시금 삼양식품을 살리기위해 갖가지 노력을 하는 중이며, 김치라면과 수타면의 발매로 소비자의 미충족 욕구를 해소, 세분시장을 설정해나감.
-‘진한 가족의 라면’의 컨셉으로 특유의 제품 및 가족 이미지를 구축한 상태이다
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서서히 주력상품인 삼양라면을 내세워 광고하기 처음 함
친구들과 피크닉을 떠난 소녀들이 삼양 라면을 먹으며 행복해 하는 광고이다. 광고에서는 타 종류의 라면보다 순한맛의 진라면이 맛있다는 이미지를 심어준다. 매운 라면을 먹지 못하는 아이들이나 노년층을 겨냥해 순한맛을 만들었으나 다양한 고객층을 보여줌으로써, 순한맛의 고객층은 한정되어있다는 인식을 없애주었다.
당대 최고 스타들이 삼양라면 CF에 출연했다고 해도 과언이 아니다.
진라면 CF- 천하무적 야구단 편
회사에서는 꾸준한 매출증가추세로 보아 광고의 effect력이 그리 나쁘지는 않다고 여긴다. 열심히 작성한 레포트이며 교수님께 좋은 평을 받은 자료입니다.
TV광고의 경우 앞서 말한 삼양라면 보다는 인지도가 낮은 모델을 섭외하여 만들었고 광고의 效果도 다소 떨어진다고 생각된다.
광고의 effect으로 삼양라면 징글 송이 유행하였고 삼양라면을 인지 시키는 데는 큰 역할을 하였으나 브랜드만을 강조하느라 제품의 속성 전달이 다소 미흡한 점이 없지 않다.
1) 삼양식품-삼양라면
진라면은 매운맛, 순한맛을 구분지어 라면업계 최고인 ‘신라면’과 견주어 순한맛 라면이라는 인식을 정확히 심어준다. 이처럼 삼양라면은 빅모델과 삼양라면의 특징을 잘 내세워 差別화된 광고 책략을 만들었다.
동일업종 광고의 차별화 전략 분석에 관련된 레포트입니다.
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동일업종 광고의 차별화 전략 分析(분석)에 관련된 리포트입니다.
국민요정 핑클, 2010년 소녀시대로
[광고학] 동일업종 광고의 차별화 전략 分析(분석)
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열심히 작성한 리포트이며 교수님께 좋은 평을 받은 reference(자료)입니다.
1980년대 뽀빠이 이상용, 1990년대
TV예능program으로 인기를 끌었던 천하무적 야구단 출연자들을 모델로, 진라면 수익금의 5% 는 꿈의 구장 건립기금으로 기부한다는점 을 내세워 야구를 사랑하는 야구팬들에게 인 기를 끌었고, 야구장에서 컵라면을 먹어도 맛 있겠다 라는 생각이 들도록 설정한 것이 기존 에 나왔었던 여느 컵라면 광고와 差別화 된 것 같다.
다.
