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작성일 24-04-25 23:27
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맥도날드는 이와 같이 주력 제품인 ‘빅 맥’을 스타트으로 하여 표준화한 제품군으로 세계시장을 공략하였다.경영전략(strategy) 差別(차별) 화 사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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레포트/경영경제
글로벌기업의 국가(지역)별
사회·文化 차이에 따른 경영strategy 差別화 事例
? 맥도날드의 글로벌 성공 요인
맥도날드는 기본적으로 표준화 된 제품군을 기본으로 각 나라에 environment(환경) 에 따라 현지화 요소를 추가하는 strategy을 통해 업계 1위의 자리를 고수하고 있따
? 맥도날드의 표준화 된 제품을 통한 시장 공략
<그림1. 맥도날드의 주력 제품인 빅맥>
경제학용어 중에 1)‘빅맥지수’라는 말을 들어본 적이 있는가? 맥도날드의 햄버거로부터 세계 각국의 구매력을 평가하는 경제학용어가 나온 것은 굉장히 신기한 일이다. 맥도날드의 ‘빅 맥’이라는 제품이 국제적으로 표준화되어 여러 국가에서 판매되기에 가능한 일이다. 표준화 된 제품군은 내용물의 양, 조리시간, 온도, 크기 등의 제품의 모든 정보를 정확하게 수치화함으로써 세계 어느 곳에 가더라도 같은 맛을 느낄 수 있게 하였고, 이것이 패스트푸드 산업의 특징인 신속성과 합쳐짐으로 ‘언제 어디서나 간편하고 맛있게 먹을 수 있는 곳 = 맥도널드’라…(투비컨티뉴드 )1) 한국에서의 현지화 strategy
<그림2. 맥 딜리버리 서비스>
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