광고예산결정,광고메시지결정,광고매체결정
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작성일 24-05-04 13:51
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첫째, 광고목표(goal)는 누가(최소한도 목표(goal)청중), 무엇을(성취되어야 할 구체적 목적),
언제까지에 대해 정확하게 서술해야 한다.
둘째, 광고목표(goal)는 계량적이고 측정(測定) 가능하도록 서술되어야 한다.
셋째, 광고목표(goal)는 광고를 통해 달성하고자 하는 change(변화)의 정도를 구체적으로 서술하
여야 한다.
그러기 위해서는 다음과 같이 보다 구체적으로 광고의 목표(goal)를 설정해야 한다.
넷째, 광고목표(goal)는 주어진 광고예산에 의해 성취될 수 있는 현실적인 광고목표(goal)가
설정되어야 한다.
여섯째, 광고목표(goal)는 광고에 관여한 사람들 간에 정확한 의사소통이 이루어지고 광
...이하 To be continued ( make preview …(To be continued )
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다.
6. 매체관행
7. 가용성
Ⅴ. 광고 효율성 평가
1. 사전조사
2. 사후조사
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I. 광고목표(goal) 설정
광고관리는 광고목표(goal)를 수립하는 것으로 처음 된다 광고의 궁극적인 목표(goal)(the
ultimate goal of advertising)는 판매량과 시advantage(장점) 유율을 증대하여 수익을 얻는 것이다. 광고목표(goal)는 실제성과를 비하는 데 기순
지표가 되므로 정확히 서술되어야 한다.
다섯째, 광고목표(goal)는 촉진믹스의 다른 구성요소들의 목표(goal)와 일관성이 있어야 한다.
