사회복지조직 홍보의 개념(槪念)과 중요성
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작성일 24-05-05 10:02
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PR(public relations)은 조직과 그 공중 간의 상호이해를 넓히고 유지하기 위해 의도적으로 계획된 조직 자체의 제반 커뮤니케이션 활동과 그에 대용하는 지속적인 노력을 말한다. 반면 홍보로 많이 사용하는 퍼블리시티(public)는 공중을 관리하는데 필요한 기술적 측면이 강조된 하위槪念으로 언론매체에 조직에 관한 기사가 실리도록 하
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다.
PR은 곧 커뮤니케이션 과정으로 조직과 공중 사이의 호혜적 관계를 유지하기 위한 목적으로 사용되는 것이며, 이를 통하여 공중이 결정에 보다 용이하게 도달하게 하고 효능적인 기능을 발휘하도록 돕는 것을 말한다. 한편, 오두범(1991)은 PR을 `조직과 공중 사이의 호혜를 목적으로 사용되는 조직 자체의 제반 커뮤니케이션 활동과 그를 대행하거나 조력하는 제 활동`이라고 정이하였다.
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사회복지조직 홍보의 槪念과 중요성
I. 홍보의 槪念
각종 문헌들에서 PR, 홍보, 마케팅 등을 혼용해서 사용하고 있는데, 엄밀히 말하면 각각의 槪念은 다르다.
