광고와브랜드자산
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작성일 23-12-25 04:56
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따라서 브랜드는 기업의 귀중한 자산을 대표하지만, 강력한 브랜드를 창조하고 키워 가는 것은 그렇게 쉬운 일이 아닐것이다.
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광고와 브랜드 자산
오늘날 많은 경영자들은 기업의 가장 가치 있는 자산이 그들이 지금까지 투자하고 개발해 온 브랜드라는 것을 이해하고 있다 비록 제조과정과 제품 디자인은 종종 경쟁사에 의해 모방될 수 있지만, 특정한 브랜드에 대해 소비자의 마음속에 강력하게 구축된 신념과 태도는 쉽게 재생산될 수 없다. . 다행히 브랜드 자산의 concept(개념)이 마케터에게 소비자 구매의사결정 과정에 있어 다양한 브랜드 strategy과 전술의 잠재적인 결과 를 해석하는 데 귀중한 관점을 제공할 수 있다
근본적으로 브랜드 자산concept(개념)은 marketing strategy에 있어서 브랜드의 중요한 역할을 강조하고 있다 브랜드 자산은 만약 특정한 제품이나 서비스가 브랜드 확인이 되지 않았을 경우와 비교해, 브랜드 이름 때문에 특정한 제품이나 서비스를 marketing 하는 데 있어서 다른 결과를 초래할 것이라는 사실과 관련이 있다 다시 말해, 브랜드 자산은 그러한 브랜드에 대해 유일하게 돌릴 수 있는 marketing 결과 라고 생각할 수 있다 보다 실제적인 의미에서 브랜드 자산은 특정…(skip)
레포트/경영경제
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