●향기마케팅
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작성일 24-07-18 19:51
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1949년 日本(일본)의 한 비누회사가 제품 characteristic(특성)을 나타내는 향료를 잉크에 섞어 인쇄하거나 극소형 향료 캡슐을 종이에 바르는 방법으로 신문에 냄새광고를 게재한 것이 세계 최초이다.
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향기marketing [香氣─, aroma marketing]
“수많은 아이스크림 중에서 왜 바닐라 아이스크림이 꾸준히 잘 팔리는지 생각해 보라”
“향은 소비자의 기분을 좋게 할 뿐 아니라 제품을 다시 찾게 만드는 중요한 marketing 요소”
향기를 이용하여 매출을 올리는 marketing 기법으로, 인간의 감각기관 중 향기와 관련된 후각기관, 코, 뇌의 작용, 심리상태 등을 연구하여 소비자들의 구매 행태를 자극하는 판매촉진 marketing 의 한 분야이다
향기가 사람의 피로를 풀어주는 效果가 있다는 아로마테라피(향기치료)가 알려지면서부터 처음 되었는데, 그 용도가 넓어지고 향기 상품도 대중화되었다.
이 marketing 은 1990년대 영국의 marketing 분야에서 향기를 이용한 marketing 이 이론(理論)적으로 논의되기 처음 하여 실제 제품화한 것은 日本(일본)이다.
이 marketing 기법에는 제품에서 직접 향기가 나게 하는 직접 향기marketing 과, 향기를 이용하여 향기의 效果를 볼 수 있는 간접 향기marketing 이 …(생략(省略))
1. 매장을 평가함에 있어 고객의 감각을 향상시킨다
2. 상품들을 평가함에 있어 고객들의 감각을 향상시킨다
3. 특정 상품을 평가함에 있어 고객들의 감각을 향상시킨다
4. 고객들이 특정 상품을 구매하고픈 욕망을 향상시킨다
5. 고객들이 다시 매장을 방문하
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