marketing 조사 일반론 요약
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작성일 24-03-29 03:40
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다.
** 이론(理論) : 일반적으로 인정되는 변수간의 관계
- 이론(理論)의 목적 : 현상을 說明(설명) /예측/통제
- 귀납법/연역법
- 학술지 : 이론(理論) 격론의 장
기업보고서 : 실무적 측면 강함
2. Marketing Research?
The systematic and objective process of generating information for aid in marketing decision making.1) systematic(체계적인)
Through appropriate and accurate procedure such as - Specifying the infor required- Designing the method for data collection
- Analyzing data/producing results
- Communicating finding(의사소통)
2) Objective(객관적인-> 說明(설명) 이가능한)
<-> subjective, intuitive, experience-bas…(drop)3) for aid in marketing decision making : 의사결정에 도움을 준다
3. Marketing 조사의 변천
4. MIS(Marketing Information system)의 구조
1) Data colleciton system
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marketing 조사일반론요약
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마케팅원론 중 마케팅 조사 일반론을 요약 정리한 자료입니다.
설명
Ⅰ. 마케팅조사의 일반론
1. 마케팅이란?- 목적 : 필요/욕구를 충족 -> 고객중심(대량생산전->생산자위주)/경쟁심화
`Servive, not succeed`
- 수단 : Marketing Mix
Product/price/promotion/place + service
예) 기업 이미지광고 증가(우산책략활용)
- `Exchange`의 속성을 가진다.
