광고매체계획
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작성일 24-04-05 10:24
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즉, 매체goal(목표) 에 따라 TV로 할 것인가, 아니면 신문으로 할 것인가? 이 과정에서는 이른바 주력매체(primary medium)와 보조매체(secondary medium)를 선택해야 하며, 또 매체간의 서로 다른 기능을 다양하게 활용하기 위해 매체계획에서는 매체 믹스(media mix)라는 개념(槪念)을 사용하게 된다 그러기 위해서는 매체별로 가지고 있는 일반적인 기능을 비교 검토해야 한다. 노출매체를 결정한다는 것은 여러 가지 차원의 의사결정을 필요로 한다. 이를 위해 우선 고려되어야 할 것은 노출되어야 할 매체유형(media class)을 결정하는 것이다.
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광고매체계획
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순서
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1.
노출매체 결정의(定義) 의미광고매체계획에서 노출매체를 결정한다는 것은 실제 광고가 노출되어야 할 매체를 선택한다는 의미를 가진다. 매체 믹스에 대한 의사결정을 계량적으로 접근하는 것은 현실적으로 쉽지가 않고 일반적으로 가용예산, 경쟁상황, 광고 및 매체 goal(목표) , 크리에이티브의 형태, 기타 戰略적…(skip)
2.
레포트/경영경제
다.
