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작성일 24-07-24 14:33
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②두 번째는 수치 자체의 측면에서 ‘2위’, ‘700만 돌파’와 같은 자극적이고 높은 성과의 카피들을 소비자에게 쇠뇌 시킴으로서 ‘ 그만큼 많은 사람들이 쓰는 카드.’ 임을 계속적으로 강조하고, 소비자들은 그 대세적인 무리에 동조되려 하려는 욕구를 갖게 될 것이다. 현대카드는 톡톡 튀는 아이디어와 이색적인 특화를 통해 단기간 내 괄목할만한 성장을 이루었다.현대카드,광고마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p , 현대카드,광고마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p경영경제레포트 , 현대카드 광고마케팅 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 사례 swot stp p
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레포트/경영경제
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1. 동조 VS 일탈
1) 동조( Confirmity)의 욕구
동조의 사전적 정의(定義)는 남의 opinion(의견)이나 대다수의 opinion(의견)에 자기의 opinion(의견)을 일치시키거나 보조를 맞추는 것을 말한다.2) 일탈( Deviation )
일탈의 사전적 정의(定義)는 사회적인 규범으로부터 벗어나는 일을 말한다. 그런 점에서 위의 두 광고는 그런 소비자의 동조를 더욱 부추긴다고 할 수 있따2) 현대카드 광고 시리즈 중 일탈에 호소하는 광고
다. 또 정보적 요인이라는 것은 행동을 결정하기 애매한 상황에서 집단의 신뢰감이 있고 자기 판단에 대한 자신감이 약할 때 정보의 부족으로 인해 동조 된다는 것이다. 실용적인 카드 變化와 감각적인 광고를 통해 많은 소비자를 확보 할 수 있었는데, 그만큼 빠른 속도로 소비자들이 현대카드를 ‘하나쯤은’ 만들어 놓는다는 것이고 소비자들은 이 흐름에 동조 될 수 있따 소비자들이 급속도로 늘어나는 현대카드 가입자 무리에 동조욕구를 갖는 것이다. 즉 동조의 욕구란 단순히 남들이 하는 대로 따라하는 ‘유행’을 뜻하는 것이 아니라 집단의 대세나 압력에 따라 자발적으로 신념이나 행동이 變化하는 것으로 집단 내에 속하고 혼자 외톨이가 되거나 튀지 않으려는 인간이 갖고 있는 동기이다.
동조현상의 요인으로는 크게 규범적 요인과 정보적 요인이 있따 규범적 요인은 집단으로부터의 이탈을 방지하려는 동기로, 사회적 인정을 얻기 위함이다. 흔히 탈선과 같이 사회적으로 문제시 될 수 있는 개인적 일탈 혹은 집단적 일탈로서 사회적 갈등의 요소로 사용되는 의미이다. 하지만 여기에서 말하는 일탈의 욕구는 사회적 갈등이나 범법적 행위가 아니라 다…(drop)
