(마케팅 환경) 미시환경과 거시환경, 마케팅 환경관리
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작성일 22-12-28 09:36
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현대 marketing 에서는 다변하는 environment(환경) 에 시기 적절히 適應하는 능력이 필요하다.
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(marketing environment(환경) ) 미시environment(환경) 과 거시environment(환경) , marketing environment(환경) 관리
목차
marketing environment(환경)
Ⅰ. marketing environment(환경)
Ⅱ. 미시environment(환경)
1. 기업내부
2. 원료 공급업자
3. marketing 중개기관
1) 수송시스템
2) 금융 중개기관
4. 고객
5. 경쟁자
6. 공공대중
Ⅲ. 거시environment(환경)
1. 경제적 environment(환경)
2. 사회文化적 environment(환경)
3. 기술적 environment(환경)
4. 경쟁 environment(환경)
1) 독점
2) 독점적 경쟁
3) 순수경쟁
Ⅳ. marketing environment(환경) 관리
1. 디marketing
2. 리스크관리
3. marketing 조직관리
4. marketing 예산의 분배
marketing environment(환경)
I. marketing environment(환경)
marketing environment(환경) (marketing environment)은 기업이 marketing 활동을 하는데 직 간접적
으로 影響을 줄 수 있는 외부의 행동주체(actors)와 제影響요인(forces)으로 구성되어
있다
이러한 요인들 중에는 marketing 담당자들의 노력에 따라 통제가 가능한 요인이 있고,
통제가 불가능한 요...
(marketing environment(환경) ) 미시environment(환경) 과 거시environment(환경) , marketing environment(환경) 관리
목차
* marketing environment(환경)
Ⅰ. marketing environment(환경)
Ⅱ. 미시environment(환경)
1. 기업내부
2. 원료 공급업자
3. marketing 중개기관
1) 수송시스템
2) 금융 중개기관
4. 고객
5. 경쟁자
6. 공공대중
Ⅲ. 거시environment(환경)
1. 경제적 environment(환경)
2. 사회文化적 environment(환경)
3. 기술적 environment(환경)
4. 경쟁 environment(환경)
1) 독점
2) 독점적 경쟁
3) 순수경쟁
Ⅳ. marketing environment(환경) 관리
1. 디marketing
2. 리스크관리
3. marketing 조직관리
4. marketing 예산의 분배
* marketing environment(환경)
I. marketing environment(환경)
marketing environment(환경) (marketing environment)은 기업이 marketing 활동을 하는데 직 ? 간접적
으로 影響을 줄 수 있는 외부의 행동주체(actors)와 제影響요인(forces)으로 구성되어
있다
이러한 요인들 중에는 marketing 담당자들의 노력에 따라 통제가 가능한 요인이 있고,
통제가 불가능한 요인도 있다 그러므로 마케터(marketer)들은 통제 불가한 environment(환경) 요인
의 change(변화)추이와 影響 등을 analysis ? 평가하고 예측하여 marketing 전술을 수립해야 한다.
그러므로 environment(환경) 을 analysis하고 그에 맞는 경영전술 내지 marketing 전술을 수립하여야 기
업이 유지 ? 성장할 수 있는 것이다.
marketing environment(환경) 의 요인은 내적 environment(환경) 요인과 외적 environment(환경) 요인으로 구분할 수 있다
내적 environment(환경) 요인은 생산, 재무, 인사, 연구개발 등이고, 외적 environment(환경) 요인 政府(정부), 기술, 고
객, 중간상, 광고대행 서비스, 인구, 사회文化, 경제, 공급자, 유통경로 담당자, 경쟁
자, 주주 등이 있다
marketing 관리자가 이해하고 파악하여야 할 marketing environment(환경) 은 미시environment(환경) (micro environment)
과 거시environment(환경) (macro environment)으로 구분할 수 있다
II. 미시environment(환경)
미시…(drop)
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