비합리적 소비자선택(손실회피의 사례(instance)와 마케팅 및 소비자정책에의 시사점을 중심으로)
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작성일 23-01-18 02:32
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비합리적 소비자선택(손실회피의 사례(instance)와 마케팅 및 소비자정책에의 시사점을 중심으로)
비합리적 소비자선택(손실회피의 사례(instance)와 마케팅 및 소비자정책에의 시사점을 중심으로)
설명
실험과제/기타
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비합리적 소비자선택손실회피의 事例와 marketing 및 소비자정책에의 시사점을 중심으로
_SLIDE_2_
목차
손실회피(Loss aversion)란
2. 손실회피의 事例
3. 비합리적 소비자선택의 시사점
3-1. marketing
3-2. 소비자정책
_SLIDE_3_1. 손실회피(Loss aversion)란
(df.) 아모스 트버스키, 대니얼 카너먼이 발표한 理論
위험을 수반하는 대안들 간에 의사결정을 어떻게 내리는지를 설명(說明)
사람들은 손실을 극단적으로 싫어한다
1
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같은 만 원, 다른 무게
_SLIDE_5_
같은 만 원, 다른 무게 !
-10000
+10000
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“사람들은 이익은 확실히 보장받길 원하지만, 손해는 불확실성에 의지하는 경향이 있다”
이익에 대상으로하여 위험 회피
손실에 대상으로하여 위험 추구
1. 손실회피(Loss aversion)란
2
_SLIDE_7_
2. 손실회피의 事例
1
부동산 事例
: 지난 몇 년간 부동산시장이 침체에 빠져 있는 이유
집값이 떨어진 상황(손실…(drop)
(1) ‘100 달러’를 온전히 전액 지급하는 것
(2) ‘200 달러’를 받을 확률이 67%인 도박
3. 비합리적인 소비자선택의 시사점
(1) marketing
(2) 소비자정책
다.
