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작성일 24-07-15 07:45
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설명
레포트/경영경제
_SLIDE_1_
스포츠 스폰서십 효과(效果)
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_SLIDE_2_
노출효과(效果) 측정(measurement)방법 제시
측정(measurement)방법 기준의 제시
1. 비율가중치
2. 위치가중치
3. 노출시간
브랜드별 노출효과(效果) 측정(measurement)설문조사 제시
Insight
Contents
2
_SLIDE_3_
스폰서 노출효과(效果) 수치
= 비율가중치 X 위치가중치 X 시간
스포츠 스폰서십에 의한 브랜드 노출은 화면상의 크기, 위치, 시간 등에 따라 그 effect(영향) 력이 다르다고 판단 되었기 때문에 그것에 따른 가중치를 자체적으로 선정하여 측정(measurement)
노출효과(效果) 측정(measurement) 방법 제시
이는 노출효과(效果)에 따른 결과를 화폐가치나 절대적 수치로 나타내는 것이 아니라 브랜드간의 상대적 비교 수치를 보여주는 것임
즉 노출효과(效果)를 측정(measurement)하려는 브랜드간의 상대적 노출효과(效果)의 크기를 보여줌
3
_SLIDE_4_
기준
1. 비율가중치 : 브랜드의 크기(화면대비 비율)에 따라서 노출효과(效果)가 달라진다
노출되는 브랜드의 전체화면 대비 비율로 가중치 측정(measurement)
(육안 확인을 위해 다섯 단계의 구간척도만 적용)
2…(투비컨티뉴드 )
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다.
