한국의 주류 광고 변천사
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작성일 24-07-24 20:18
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1920년대에 조선일보, 동아일보, 개벽지의 창간과 잡지 동광을 비롯한 매체 그리고 라디오 방송의 스타트, 그리고 외래 문물이 본격적으로 도래되기 스타트하여 새로운 광고 environment(환경) 이 조성되는 한국 근대광고의 발아기로 본다. 따라서 광고도 日本 을 경유해서 도래된 서구적 이미지나 日本 풍의 광고표현이 대부분이었다.
설명
한국의 주류 광고 변천사
,경영경제,레포트
Ⅰ.광고의 탄생~개화기(1890~1979)
1. 주류시장에 influence(영향)을 미친 사회, culture적 시대 트렌드와 광고 environment(환경)
1) 1898년 ~ 해방 이전
이 시기는 구한말의 광고정착시기로 볼 수 있는데, 日本 의 강점에 의한 한일합병으로 식민지 시대라는 독특한 culture가 형성되어 광고에도 큰 influence(영향)을 미쳤다. 일제치하에는 특별히 우리나라 주류시장에 influence(영향)을 미칠 트렌드가 형성되기 힘든 상황이었다. 우리말로 된 신문매체가 매일신보 하나 뿐이었기 때문에 한국사람 상대의 광고는 매일신보를 통해서만 이루어졌다. 외래문물의 도입으로 전통주와 소주 대신 소비자 층에 맥주소비의 확산이 이루어졌다.
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다. 한일합병 이후 35년간 日本 culture가 주류를 이루는 광고가 지면의 대부분을 차지했고, 1930년대 말 일제의 한글 말살 정책으로 한국적인 광고의 수는 미미한 상태였다.
