표정이 있는 가구 에몬스의 환경분석과 컨셉제안
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작성일 22-10-26 23:01
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레포트/경영경제
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표정이 있는 가구 에몬스의 환경분석과 컨셉제안
_SLIDE_1_
표정있는 가구
책략
Re:vitalization
_SLIDE_2_
environment(환경) analysis(분석)
(단위: 조원)
reference(자료): 한국가구산업협회
지금의 가구 시장은 나날이 줄어들고 있다
가정용 가구 시장 점유율
reference(자료): KIS-LINE
작아지는 가구 시장, 뚜렷한 선도 기업 없이
많은 기업들이 난립하는 상황
8.5
9.8
9.97
9.5
9.35
컨셉제안
結論(결론)
문제제기
_SLIDE_3_
불황의 가구 시장 속
돌파구는 뚜렷한 이미지 구축
“흔들리지 않는 편안함”
“침대는 가구가 아냐”
“가고 싶은 곳,
머물고 싶은 곳”
우위를 점한 기업들은
자사만의 이미지를 구축하여 인지도를 쌓았다
environment(환경) analysis(분석)
문제제기
컨셉제안
結論(결론)
_SLIDE_4_
그렇다면 현재 에몬스의 이미지는 어떨까
_SLIDE_5_
에몬스하면 떠오르는 이미지는 없다
광고매체
온라인(online) 배너 광고
온라인(online) 쇼핑몰
잡지 광고
드라마 협찬(PPL)
discrimination화 된
책략 부재
슬로건
슬로건
‘표정 있는 가구’
그 이유는 타사와 비교하여
discrimination화된 marketing 책략의 부재와 모호한 슬로건
무얼 뜻하는 지
파악 힘듦
의미가
모호한 슬로건
environment(환경) analysis(분석)
문제제기
컨셉제안
結論(결론)
_SLIDE_6_
따라서 절대적으로 부족한 인지도
Q. ‘에몬스’하면 무엇이 생각나시나요
reference(자료): 자체 설문조사
(N=50)
뚜렷한 이미지의 부재로 인지도가 약하다
문제제기
environment(환경) analysis(분석)
컨셉제안
結論(결론)
_SLIDE_7_
또한 제품 책략과 동 떨어진 marketing
빈약한 인지도, 또한 제품 책략과 marketing 책략 간의 불일치
새로운 marketing 책략이 필요하다
77.3%가
같은 조건이라면 친environment(환경) 제품을 구입하겠다
reference(자료): 양인목, 박철(2012), 친environment(환경) 제품에 대한 태도와
구매행동에 effect(영향) 을 미치는 요…(drop)
설명
순서
표정이 있는 가구 에몬스의 환경분석과 컨셉제안
다.
