[marketing ] 애플의 아이팟 marketing 전술 성공事例
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작성일 23-04-14 12:49
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이처럼 I-pod과 I - Tunes 는 상호 수요를 견인하며 2년 만에 전체 애플사의 매출을 2배 이상 끌어올리는 역할을 담당했다. 하지만 우려의 목소리와 달리 I-pod은 애플사의 독자적인 음악다운로드 서비스인 아이튠스와 함께 무서운 속도로 시장을 잠식해 가기 시작했고 이제는 애플사의 컴퓨터 판매수를 제치고 애플사를 견인하고 있다
www.kisdi.re.kr
IDC, Credit Suisse(2006)
애플의 아이팟 marketing 전술 성공事例에 대한 A+ report
1. 기업intro
www.apple.com/kr
[참고자료(data)]
www.applematters.com
애플사는 이처럼 자신만의 advantage(장점) 을 십분 활용한 I-pod과 함께 디지털 음원 판매 사업으로 제2의 전성기를 구가하고 있다 2005년 현재 애플사의 전체경영실적 I-pod의 성공으로 전년 대비 68%성장한 139억 달러이고 특히 아이팟 사업부는 2005년 기준 전년대비 248%성장하여 애플 컴퓨터 전체 매출의 33%에 해당하는 45억 달러 매출을 기록하였으며, 음악서비스 사업부분도 전년대비 223%성장한 9억 달러매출을 기록했다.
4. 4P분석
[marketing ] 애플의 아이팟 marketing 전술 성공事例
설명
iCon 스티브 잡스 - 윌리엄 사이먼저. 민음사, 2005
애플의 방식 - 제프리 크루이상크, 정준희 역, 더난출판사, 2007
5. 마케팅책략
www.ilounge.com
정보통신정책 제18권16호 통권400호
7. 결 론
Download : 애플마케팅전략.hwp( 88 )
www.kotra.or.kr
3. STP분석
레포트 > 사회과학계열
www.seri.org
컬트브랜드의 탄생, 아이팟 - 리앤더카니, 미래의 창, 2006
1976년 4월 1일 만우절 스티브 워즈니악과 스티브 잡스 두 젊은이들의 차고에서 개발된 APPLE1이라고 불린 개인용 PC에서 출발한 애플사는 APPLE 시리즈의 성공과 뒤이은 매킨토시 시리즈로 개인용 컴퓨터 업체의 선두 주자로서 확고한 입지를 굳히게 된다 하지만 강력한 경쟁사 IBM의 등장과 함께 산업 표준이 IBM컴퓨터로 재편되어 가기 시작했고, 소프트웨어 부분에서도 Microsoft 사의 등장으로 급격한 하락세를 겪게 된다
애플의 아이팟 마케팅 전략 성공사례에 대한 A+ 레포트 [참고자료] www.apple.com/kr www.applematters.com www.club.cyworld.com/ipod www.seri.org www.ilounge.com www.kisdi.re.kr www.withipod.net www.kotra.or.kr IDC, Credit Suisse(2006) 애플의 방식 - 제프리 크루이상크, 정준희 역, 더난출판사, 2007 컬트브랜드의 탄생, 아이팟 - 리앤더카니, 미래의 창, 2006 스티브 잡스의 창조 카리스마 - 김영한. 리더스북. 2006 온라인 음악의 최강자 애플의 iPod 와 iTunes - emars, 2005 iCon 스티브 잡스 - 윌리엄 사이먼저. 민음사, 2005 정보통신정책 제18권16호 통권400호
www.club.cyworld.com/ipod
2. SWOT분석
다국적기업, 국제경영, 국제마케팅, 글로벌경영, 글로벌마케팅
간신이 명맥만을 유지하던 애플사는 창립자 스티브 잡스의 회사 복귀와 함께 I-mac의 성공으로 다시 흑자로 돌아 서기 시작했으며 특히 I-mac은 그 뛰어난 디자인으로 애플사 이미지를 확실히 바꾸게 된다 그 후 2001년 10월 애플사는 당시 컴퓨터 하드웨어, 소프트웨어 제조사와는 어울리지 않는 MP3플레이어 I-pod를 발표한다.
순서
6. 성공요인분석
스티브 잡스의 창조 카리스마 - 김영한. 리더스북. 2006
온 라인 음악의 최강자 애플의 iPod 와 iTunes - emars, 2005
www.withipod.net
다.
