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맥스웰하우스 marketing 전술 및 광고기획안(경쟁브랜드紹介(소개),광고전술)

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작성일 24-05-18 13:18

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1위를 되찾기 위한 노력
_SLIDE_6_
경쟁 브랜드
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레쓰비
캔커피의 고유명…(skip)

맥스웰하우스 marketing 전술 및 광고기획안(경쟁브랜드紹介(소개),광고전술)
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순서

설명

다.
레포트/경영경제


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광고 기획안
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목차
맥스웰 하우스 introduce & 현 상황 제시
경쟁브랜드 introduce 및 analysis(분석)
자사analysis(분석) SWOT
광고drawback(걸점) 및 해결해야 할 문제
목표(goal)설정 및 타겟시장의 선정
광고 컨셉트 제안
크리에이티브 책략
TV CF 스토리보드 제안
_SLIDE_3_
맥스웰 하우스 introduce & 현 상황 제시
_SLIDE_4_
1986년 등장한 국내 최초의 캔 커피
-시장 선발 주자의 이점, 부드러운 맛
그러나 1998년 레쓰비 에게 1위 자리 추월
또다시 2009년 ‘칸타타’에게 2위 자리마저 추월
그래서 2009년 11월 현재, 커피음료 시장 점유율 3위
2009년 현재 시장점(長點)유율 3위
_SLIDE_5_
‘우정’이라는 콘셉트를 사용, 이미지 discrimination화 시도
젊은 이미지 구축을 위한 노력
-2008년 캔 디자인 리뉴얼
-2009년 ‘스무살의 고백’ 시리즈
그러나 모두 별다른 效果(효과)를 보지 못했다.
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맥스웰하우스 marketing 전술 및 광고기획안(경쟁브랜드紹介(소개),광고전술)
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