[경제경영] 감정과 광고
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작성일 23-05-22 05:52
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광고와 흔히 혼동해서 쓰는 PR(public relations)와 선전(propaganda)은 ‘유료’ ‘누구인지를 확인할 수 있는’이란 두 관점에서 광고와 다르다. 2.광고의 매체신문, 잡지, 라디오, TV, 옥외 간판등 비인적매체(세일즈맨과 같은 것)가 광고 매체이며 여기에는 제작비와는 별도의 광고 요금의 지불이 뒤따른다. 매체 측의 의도에 따라 광고주의 활동이 신문 등 매스미디어의 기사가 되는 경우가 있다아(퍼블리시티) 이는 언뜻 광고와 같아 보이나 광고주는 매체요금을 지불하지 않기 때문에 광고가 아닐것이다.
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[경제경영] 감정과 광고
설명
#.감정과 광고1.광고란 무엇인가1.광고의 definition 글 ·그림 ·음성 등 시청각 매체가 동원된다 광고의 definition 는 다양하나, 미국 마케팅 협회가 1963년에 “광고란 누구인지를 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체의 유료형태에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대개인적 정보제공 또는 판촉활동이다”라고 definition 한 바 있다아 1969년 미국 일리노이대학의 S.W.던 교수는 《Advertising, Its Role In Modern Marketing》에서 “광고란 광고 메시지 속에 어떤 형태로든 밝혀져 있는 기업이나 비영리기관 또는 개인이 여러 매체에 유료로 내는 비대개인적 커뮤니케이션이다”라고도 definition 하였다. 이는 매체가 광고료를 받지 않고 게재, 또는 방송하기 때문에 예외의 경우이다. 즉, 홍보나 선전은 광고처럼 일정한 광고료를 내지 않으며, 또 홍보나 선전을 하는 주체가 분명히 밝혀져 있지 않다. 광고란 낱말은 영어로 ‘advertising’ 또는 ‘advertisement’라고 하는데, 전자는 광고활동 모두를 뜻하고, 후자는 낱낱의 광고물을 뜻한다. . 퍼블리시티는 PR이나 판매촉진의 일부로 처리된다 3.광고의 목적광고의 목적은 기업목표(目標)의 달성, 소비자 또는 이용자의 만족, ...
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경제경영 커뮤니케이션 #.감정과 광고1.광고란 무엇인가1.광고의 정의 글 ·그림 ·음
#.감정과 광고1.광고란 무엇인가1.광고의 정의글 ·그림 ·음성 등 시청...
#.감정과 광고1.광고란 무엇인가1.광고의 定義(정의)글 ·그림 ·음성 등 시청...
다. 이 2가지 definition 에도 예외는 있는데, 그것은 무료 공공광고(public service advertising)의 경우이다.
