광고카피
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작성일 23-07-24 16:42
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기능적 비중이라고 하는 것은 사람들이 광고를 수용할 때 맨 먼저 카피를 읽는다는 것이고, 거기에 더하여 많은 사람들이 다른 표현분야보다 카피를 더 폭넓게 이해한다는 것을 의미한다.
참고자료(資料)
‘카피라이터 입문’ 이만재(고려원)
3. 광고의 목적과 카피의 역할
광고전략(strategy)을 바탕으로 전달하고자 하는 정보를 시각화한 표현주제는 마지막으로 소비자에게 전달되어야 하는데 이것을 ‘어떻게 이야기…(To be continued )
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광고카피에 대한 글입니다. 광고에는 Photo의 영역도 있고 Graphic의 영역도 있으나 그것을 전문적으로 이해하는 사람은 소수의 전문인들이라고 할 수 있다 그러나 카피는 그것들과는 달리 우리 한글을 해독하는 사람이라면 남녀노소 누구라도 읽을 수 있고 비평할 수 있는 가장 폭넓은 이해 영역의 보편성을 갖고있는 표현분야라 할 수 있다
2. 표현능력의로서의 영역
Visual의 표현property(특성)은 그것이 하나의 상황이나 분위기를 제시하는 것이라면 카피는 비주얼의 표현 기능이 지니는 제시성의 한계를 극복하는 힘을 갖고 있다 막연하고 개략적인 분위기 조성이나 상황의 묘사, 상징, 형상화에 그치지 않고, 한 걸음 더 나아간 구체성과 결정성을 부여하는 것이 바로 카피의 힘이다.
