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작성일 24-01-24 19:32
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위기 활용 instance(사례)를 통한
GM의 marketing 책략 analysis
.
채C
Contents
<서론>
전반적 marketing 環境(환경) 變化
케이스 선택 동기
<본론 1>
위기를 활용한 marketing 성공 instance(사례)
① Wal-Mart
② Cafe de Coral
<본론 2>글로벌 금융위기 성공instance(사례) 및 책략 수립
① 미국 발 금융위기
② 현대 자동차의 성공 instance(사례)
③ GM의 실패와 책략 성공 방법
marketing 環境(환경) 變化- 기업 環境(환경)의 확장
- 기업에 대한 위기
- 미국 발 금융 위기
구성 및 동기
본론Ⅰ
1. Wal-Mart
(1) 기업present condition
-‘소비가 최우선’ : 저가격 정책(ELP: every low price)-디스카운트 스토어 체인전개
-미국 소매업 빅3 (시어즈 소매부분, K마트, 월마트) 중 1위 차지
-지방을 중심으로 한 체인망 확대
-회원제도매클럽
: 캐나다, 멕시코에 체인점 구축
아르헨티나, 브라질과 china(중국) , 홍콩 싱가폴 출점 계획
(2) 위기발생(2007)
‘금융위기→ 소비 위축→기업 매출…(skip)1) 기존 marketing 원칙의 문제점(問題點)의 노출
① 낮은 가격
② 지속적인 매장관리 원칙 위기 직면
③ 친절한 직원
2) 해외시장 진출
3) 소비자와의 유통
2. Cafe de Coral(大家樂)
(1) 기업present condition
(2) 위기 및 기업 성과
(3) 성공책략
(4) 책략 analysis
① STP 책략
3. GM의 실패와 책략 수정 방법
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