글로벌 촉진전략) 글로벌 촉진의 장애요인과 글로벌 광고 및 글로벌 인적판매
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작성일 24-04-06 06:27
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글로벌 촉진전략) 글로벌 촉진의 장애요인과 글로벌 광고 및 글로벌 인적판매
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글로벌 촉진전략) 글로벌 촉진의 장애요인과 글로벌 광고 및 글로벌 인적판매
글로벌 촉진전략(strategy)) 글로벌 촉진의 장애요인과 글로벌 광고 및 글로벌 인적판매
목차
* 글로벌 촉진전략(strategy)
Ⅰ. 글로벌 촉진의 장애요인
1. 언어상의 제약
2. 文化적 편견
3. 커뮤니케이션매체의 활용 여건
4. 광고규제
1) 매체규제
2) 내용규제
3) 비교광고 규제
4) 어린이 광고 규제
Ⅱ. 글로벌 광고
1. 글로벌 광고메시지 개발 시 고려 요인
1) 구매동기의 유사성
2) 언어의 다양성
3) 시장별 제품의 포지셔닝
4) 기타 요인
2. 글로벌 광고메시지의 표준화와 현지화
1) 표준화(소구점 표준화, 표현방식 표준화)
2) 현지화(소구점 適應화, 표현방식 適應화)
3) 소구점 표준화, 표현방식 適應화
4) 소구점 適應화, 표현방식 표준화
Ⅲ. 글로벌 인적판매
1. 소비자가 구매준비단계의 후기에 도달한 경우
2. 전문적 서비스가 필요한 제품
3. 산업재 시장
4. 고가의 소비재
5. 대중매체의 이용가능성이 제한되는 경우
6. 현지의 대형 실수요자를 대상으로 하는 경우
글로벌 촉진전략(strategy)
I. 글로벌 촉진의 장애요인
글로벌커뮤니케이션 과정에 개입되는 국가 간의 文化적 차이나 제도적 차이 등과 같은 장애요인은 기업의 marketing 커…(省略)
다.
