[marketing ] 촉진관리[통합적marketing 커뮤니케이션 접근]요약
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작성일 23-05-24 09:08
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제2부 마케팅커뮤니케이션 전략(戰略) 의 수립
마케팅촉진관리
제9장 데이터베이스 마케팅
제4장 커뮤니케이션目標(목표)에 따른 마케팅커뮤니케이션 전략(戰略)
목차 제1부 마케팅커뮤니케이션의 이해
제1장 IMC와 브랜드자산
제5장 광고전략(戰略)
레포트 > 사회과학계열
제3부 마케팅커뮤니케이션 전략(戰略) 의 실행
[marketing ] 촉진관리[통합적marketing 커뮤니케이션 접근]요약
마케팅커뮤니케이션은 기업이 설정한 마케팅目標(목표)를 실현하는 데 있어 the gist적인 결정요인이다.
설명
10장 인터넷(Internet)마케팅 커뮤니케이션
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제3장 IMC目標(목표)와 IMC전략(戰略)
다. 마케팅은 기업과 고객간에 의미있는 교환(기업의 이익을 실현하고 고객의 욕구를 충족시킬 수 있는 교환)을 창출하기 위해 기업에 의해 수행되는 활동을 말하며, 커뮤니케이션은 기업과 고객(혹은 개인과 개인)간에 자신이 전달하고 싶은 의미를 공유하는 과정을 말한다. 기업은 마케팅目標(목표)를 실현하기 위해 기업이 통제할 수 있는 마케팅수단인 마케팅믹스(제품, 가격, 유통, 마케팅커뮤니케이션)를 사용하게 되는데, 마케팅믹스 구성요소 가운데 마케팅커뮤니케이션은 1990년대 들어 그 중요성이 크게 부각되었다.
제2장 마케팅目標(목표)와 마케팅전략(戰略)
제6장 PR전략(戰略)
1.브랜드중심의 마케팅커뮤니케이션
[통합적marketing 커뮤니케이션 접근] 촉진관리 서적 요약본 입니다.
제7장 소비자 판매촉진
순서
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제1장 IMC와 브랜드자산
11장 통합적 매체전략(戰略)
제8장 유통업체 판매촉진
[통합적마케팅 커뮤니케이션 접근] 촉진관리 서적 요약본 입니다. 그러므로 마케팅커뮤니케이션은 브랜드와 고객간에 의미를 공유하도록(공감대를 형성하도록) 만들어 이들간의 교환이 원활히 이루어지는 데 도움을 주는 마케팅믹스 구성요소들로 정의(定義)될 수 있따 이러한 정의(定義)가 시사하는 바는 전통적인 촉진요소인 광고, 판매촉진, 영업사원, PR뿐만 아니라 브랜드와 고객간에 의미를 공유하는데 기여하는 모든 마케팅믹스 요소들(예를 들어 브랜드명, 로고, 캐키지, 가격 등)도 마케팅커뮤니케이션에 포함될 수 있다는 것이다.
