더바디샵의 성공전술
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작성일 23-07-27 10:48
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나아가 더바디샵은 광산개발로 생존터전을 잃을 위험에 처한 브라질 야노마미족 의 생존권 보장을 위한 캠페인, 생존권을 위해 세…(drop)
더바디샵의 성공전술
더바디샵의 조직과 성공마케팅 경영전략 등에 관해 분석한 자료입니다.
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87년부터 실시해온 동물보호를 위한 `AAT(Against Animal Testing)` 캠페인 또한 획기적이었다.
이로서 영국과 네덜란드, 독일 등에서 97년 완성된 화장품에 대한 동물 실험 금지 법안이 통과 된데 이어 EU 또한 동물실험이 행해진 화장품과 원료의 판매금지를 결의했다.
검증되지 않은 화장품업계의 동물실험과 원료로서의 동물 이용을 반대한다는 이 운동에 400만 명 이상이 서명을 하였고, 더바디샵은 이를 유럽연합(EU)에 탄원서로 제출했다.
또한 여성인권보호를 위해 95년부터 `여성에 대한 폭력중단`을 모토로 하는 ‘Self Esteem’ 캠페인을 벌였으며, 영국 내에서 실시한 재활용 촉구운동 `3Ｒ(Reuse, Refill, Recycle)`을 통해서 100만개가 넘는 병을 수집하는 등 environment보호를 위한 실질적인 성과를 이끌어 냈다.
이외에도 브라질 열대 우림 보호를 위한 산림훼손 금지 캠페인 (Stop the Burning!), 그린피스와 함께한 유통업체 들의 PVC사용 금지를 촉구 캠페인 등, 이제 더바디샵과 사회운동은 분리하여 생각할 수 없게 됐다.더바디샵의성공전략 , 더바디샵의 성공전략공학기술레포트 ,
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