상표애호도성공사례(instance)및감소사례(instance),상표애호도중요성,상표애호도definition 및측정(測定)
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작성일 24-07-19 03:37
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상표애호도줄었는가 늘었는가
1. 상표애호도의 定義(정의) 및 측정(measurement)
5. 상표애호도의 성공 事例
6. 상표애호도의 감소 事例
7. 시사점
목차
4. 상표애호도의 중요성
서론
본론
conclusion
3. 상표자산의 定義(정의)
= 상표충성도
소비자가 특정 브랜드에 대해 지니고 있는 호감 또는 애착의 정도로 동일한 브랜드를 반복적으로 구매하는 정도
2. 상표 애호도(Brand Loyalty)
1) 행동주의적 접근
한 상표의 일관성 있는 반복 구매(5회 이상 구매)를 상표애호도로 보고 이는 한 상표의 구매비율로 측정(measurement)하
※ Brown의 상표애호도 4가지 유형
① 동일 상표애호도
② 불안정애호도(전환상표애호도)
③ 양분된 상표애호도
④ 비 상표애호도
2. 상표 애호도(Brand Loyalty)
2) 상표애호도의 영향요인
①소비가치 = 비용&시간
품질 : 개인적 特性에 따라 기대 품질에 상표 애호도의 패턴이 다름
비용 : 전환비용
2. 상표 애호도(Brand Loyalty)
브랜드 가치 (상표가치, 브랜드 자산)
브랜드가 가지고 있는 무형의 자산
시중에 상표를 팔 때 받을 수 있는 추정가치
브랜드 가치는 시장 점유율, 수익의 증가로 연결
…(drop)
레포트/경영경제
설명
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다.
