지역 방송 편성 경쟁력 강화 방안(方案)
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작성일 24-03-24 21:24
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제7장지역방송편성경쟁력강화방안(方案)
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지역 방송 편성 경쟁력 강화 방안(方案)
설명
*편성이란? 시청자들의 생각과 시대 흐름을 읽어내는 작업
*현재 편성 실태-시청률이 낮은 프로그램(program]) 을 대체하거나 상대 방송사의 편성에 대등하는 정도의 소극적인 자세 =>미디어기업의 생존을 판가름할 strategy적 행위로 인식할 필요있음
1.시청자 analysis(분석) 과 과학적 편성
1)시청자 analysis(분석)
① 지역편성의 문제가되는점
- 시청 흐름을 끌어가는 편성을 하지 못하고 시청률이 저조한 프로그램(program]) 을 교체하는 수준- 개별 프로글매 시청자 층에 대한 정확한 타깃 오디언스 설정 하지 못함
- 열악한 제작 여건과 불충분한 제작비 투입으로 인해 프로그램(program]) 의 질적 경쟁격이 취약
② 시청률이란?
- 광고주에게는 광고비 투자나 매체 strategy을 수립하는 기초가 되고 편성 담당자들에게는 프로그램(program]) 기획과 선택, 배열의 중요한 기준이 된다③ 시청률 조사의 문제가되는점
-특정한 계층을 과소하게 혹은 과대하게 표집하는 문제가되는점 가지고 있다-시청률은 표본에 근거한 추정치이기 때문에 표집오차를 갖는다
-시청자들의 시청 습관만 보여줄 뿐 시청자들의 정확한 실상을 알려준다고 보기 어렵다
④ 시청률 조사 문제가되는점 해결 대안
-…(drop)지역 방송 편성 경쟁력 강화 방안(方案)
다.
