T h e F a c e S h o p
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작성일 24-03-25 17:51
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더 페이스샵의 회사소개와 발전방향에 대해서 쓴 글입니다.TheFaceShop , T h e F a c e S h o p경영경제레포트 ,
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더 페이스샵의 회사introduction와 발전방향에 마주향하여 쓴 글입니다.
레포트/경영경제
T h e F a c e S h o p
설명
저가화장품으로 인한 화장품 업계 시장 활성화
`03년 12월 브랜드 런칭 이후 9개월만의 업계
점유율 1위(50%)
저가 화장품 업계의 대표적인 이미지 marketing → 국민적 관심(웰빙文化(culture) )에 호응하는 기업 브랜드
대량판매 저이윤, 저가 정찰제
빈틈없는 품질관리 / 고객친절 서비스 / 고객만족
수익 원천
지속 가능성
보완적 자산 : 브랜드 이미지 = 자연주의, 웰빙주의
모방성 : 생산 기술과 원료
소매업 믹스
입지, 상품, 가격, 커뮤니케이션, 점포연출, 고객 서비스
SWOT analysis
STP analysis
시장세분화 ( Marketing Segmention )
상품특성(特性) : 스타일→웰빙이미지, 천연재료, 가격→저가정찰제, 품질→가격대비 우수, 브랜드 이미지→디자인 표출
인구 통계적 특성(特性) : 20~30대 / 학생~회사원 / 소득불문의 다수 대상 / 인구 유동 중심지
소비자 행동 특성(特性) : 이미지(느낌)에 따라 구매 / 편안하고 건강 중심적인 life style 수용
시장 선정 ( Tageting )
집중화 戰略 : 저가 화장품 시장 집중 → 안정적인 위치 점유(50%)
포지션닝 ( Positioning )
깨끗하고 깔끔한 이미지 전달 / 다양한 광고 기법 사용→ 타기업의 이미지 marketing 모방 가능
낮은 브랜드…(省略)
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