뉴면의 事例분석
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작성일 24-04-18 06:05
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1. 라면시장의 특징
*저렴한 가격, 조리의 간편성, 제품 완성도가높은 대중적 제품.
*남녀노소 전 계층에 걸쳐 폭넓은 소비층 형성
*해마다 꾸준한 성장률 (6~10%)
2. 라면시장의 核心 성공요인
소비자들의 욕구alteration(변화) 에 신속한 대응*다양한 제품 개발
*제품 인지도 높임
90년도 이후 급격한 소득수준의 향상과 생활의 양적, 질적 수준의 향상으로 급속히 전파되어 들어온 패스트푸드 등이 靑少年(청소년) 들의 입맛을 잠식하면서 성장가도를 달려온 국내 라면시장은 성숙기 후반의 현상을 보이고 있따
97`현재 농심-삼양-오뚜기-빙그레-한국야쿠르트 순으로 시장을 점유 지난해와 비교해 올해 업체별 성장률을 보면 농심은 6백4억원으로 43%, 오뚜기는1백23억원으로 70%, 삼양식품은 1백20억원으로 15%, 빙그레는 45억원으로 50%, 한국요쿠르트는 72억원으로 16%의 높은 신장률을 보임.
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